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狙われるのは施術ではなく、広告の書き方——理学療法士の整体院をめぐる訴訟を読んで

理学療法士が施術する整体院が訴えられた裁判があります。一審で崩れた入口は、施術そのものではなく広告の書き方でした。景表法・医療広告ガイドラインに続く「4つ目の法律」＝不正競争防止法。同業の当事者として、裁判記録から学んだ注意点と、私自身が自分のサイトで直してきたことを書きます。

数字を雑に扱わない──開業前に知っておきたい「LTV」と「CPA」

開業したら集客の数字を雑に扱わない。LTV（お客様が通う間に払う合計）とCPA（1人を集めるのにかかった広告費）を理解すれば、広告にいくらかけていいかが判断できる。理学療法士が実際の価格を使った計算例でやさしく解説します。